Külföldön a városok küzdenek azért, hogy a karácsonyból minél nagyobb hasznot húzzanak, például az ő városuk legyen az ország hivatalos karácsony városa. Pl. így tett Finnországban Turku, még egy honlapot is létrehoztak, lefoglalva a www.christmascity.com címet. Számos programmal várták a látogatókat a városba, az egész hónapi kommunikációt ennek rendelték alá.
Ezzel szemben Magyarországon egy város sem gondolkodott el még azon, hogy mekkora marketing értékkel bírna, ha egy hónapra ők lennének az ország karácsonyi fővárosa. Magyarországon egyedül Budapest használja a karácsonyt marketing célokra, az alaposan túlértékelt, de Európa tíz legobb karácsonyi vására közé beválasztott Vörösmarty téri karácsonyi vásár megrendezésével.
