A közösségépítés, a branding vagy a web 2.0 nem kizárólag – sőt – a nagyok játszótere. Az amerikai marketinget már évtizedek óta foglalkoztatja az a téma, ami itthon a „vidék megtartó ereje” idiómával került be a politikai szakzsargonba.
Települések külső szemmel
Kansasban például a Kansas Sampler Foundation szakosodott arra, hogy a helyi kistelepülések turizmusát fejlessze. Összeállítottak egy nyolcpontos checklistet, hogy könnyebben listázhassuk kommunikációs vagy turizmusfejlesztési-stratégiánk megalapozására. Nem rohanunk a falnak az újszerűségétől, de arra rámutat, hogy a legtöbb ötletet saját értékeinkből meríthetünk, és meg is lepődhetünk, mennyi kommunikációra alkalmas dolog van a környezetünkben.
- Építészet: miből épült, kik voltak a megrendelők és tervezők; van-e a tájegységnek speciális építészeti sémája, van-e ennek köznyelvben ismert neve stb.
- Művészet: helyi nevezetességek és ma élő művészek, fesztiválok, események
- Kereskedelem: van-e környékre jellemző gazdasági forma vagy termék, amely esetleg a város alapítása óta jelen van; vannak-e nevezetes boltok, amelyeknek messziről a csodájára járnak, mik a kereskedelem nevezetes napjai (piac, vásár stb.); van-e a település jelenében vagy történetében gazdasági sikersztori vagy éppen dráma
- Konyha: népi, etnikai tradíciók, ünnepekkor feltálalt speciális ételek, csak a falura jellemző különlegességek, legendás helyi étterem vagy kávézó
- Szokások: nemcsak a helyi legendák és néphagyományok a fontosak, hanem az olyan napi rutin is, ha pl. az itt élők az út közepén parkolnak
- Földrajz: szépségek és érdekességek, bringa- és túrautak
- Történelem: híres és hírhedett események, katasztrófák és városfejlesztő lépések; nemcsak a település, hanem az egyes emberek, családok történetei is segíthetnek
- Emberek: alapítók, híres, akár elszármazott személyek; azt is számba kell venni kik a közösség mai mozgatói; mit csinálnak, hogyan töltik az időt az itt élők.
Érdemes elolvasni a vidéki kisvállalkozásoknak szakmai tippeket adó Small Biz Survival elemzését, melyben az 1.200 lakosú oklahomai Okeene-re alkalmazzák a sémát.
