A co-branding érdekes, de esetükben kézenfekvő formáját választották az észak-angliai Newcastle és Gateshead, a Tyne folyó két partján fekvő városai (képzeljük el az Esztergom-Párkány szitut egy 300 és egy 80 ezres város között). Úgy voltak vele, hogy a folyó két partján biztos több program van, mint ha csak az egyikhez csalogatnánk a vendégeket, ja, és használjuk ki a szimbolikában, hogy van hét közös hidunk. Ettől persze még nem kellene működnie a NewcastleGateshead kezdeményezésnek – mondjuk a 2008-as kultfővárosi pályázatuk alulmaradt a Liverpoolival szemben – de úgy tűnik működik.
Fotó: Christopher Down
Lassan tíz éve közös brand alatt hirdetik fesztiváljaikat (amelyből van bőven a fiatal filmestől a zeneiig, vagy a díjnyertes digitális/audio-vizuális művészetiig), szálláshelyeiket, gazdasági kezdeményezéseiket, és gyakorlatilag mindent, ami ott történik. A marketing-cél egyszerű: terjeszteni, hogy a környék világklasszisú hely élni, tanulni, dolgozni, vagy felkeresni – mindezt a kulturális turizmuson keresztül. Érdemes átturkálni a honlapot és akár csak a 2010 január-márciusi prospektusokat, hogy arculat és ötletgazdagság terén hogyan érdemes ezt csinálni.
